We beginnen altijd met een duidelijk doel binnen een bestaande context, daar willen we namelijk iets verbeteren. Eén voor één gaan we na wat de belangrijkste aannames zijn die achter onze eerste ideeën, interessante trends of grote visies liggen. Zo starten we bij de kern van je innovatie. We willen snel achterhalen of die aannames kloppen voordat we het uiteindelijke idee tot in detail uitwerken. 

1. Formuleer een onomstotelijk doel. 

2. Gebruik inspirerende visies, trends of goede ideeen om tot verschillende aanpakken te komen waar je zelf in gelooft. 

3. Vertaal stap voor stap je abstracte strategie naar concrete dingen die je kunt gaan uitproberen.